近几年来，品牌化不断被提上日程，从铺货到精品，再到产品品牌化的经营模式和理念不断迭代，走的是长远主义的品牌之路，即通过产品、品牌、渠道、服务等多个方面创造可持续的价值，成为卖家需要探索的成长空间。与此同时，各大电商平台也大力支持品牌卖家的长远发展。

eBay一直致力于保护第三方的知识产权并为会员提供安全的交易场所。非法使用他人的知识产权是违法的，并违反了eBay的政策。例如，未经授权使用受版权保护的材料和商标或销售假冒产品。

根据外媒报道，eBay澳大利亚站最近推出了一个运动鞋正品保证计划(Authenticity Guarantee)。eBay表示，将与第三方鉴定机构SneakerCon合作，以确保消费者收到的所有运动鞋都是正品。