对于亚马逊上的品牌卖家来说，评价管理是店铺运营的重要环节，好的评价能提升产品转化率、打响品牌口碑，但品牌卖家在评价管理上，也有一些特殊的限制和专属功能。今天就专门讲品牌卖家的评价管理方法，还有大家常问的几个问题，帮品牌卖家轻松做好评价管理，避开误区。

一、品牌卖家评价管理限制

首先要明确一个限制，出于对用户隐私的保护，亚马逊平台不允许品牌卖家获知留评用户的任何信息。这就给品牌卖家的沟通带来了一定困难，比如遇到差评时，没办法直接联系到留评的买家，没办法了解差评原因、进行解释和补救，只能被动应对。

很多品牌卖家会困扰，不知道怎么和留评用户沟通，其实平台虽然限制了用户信息的获取，但也给品牌卖家开通了专属的评价管理功能，能有效解决这个问题，帮卖家更好地管理评价。

二、品牌评价管理功能

为了方便品牌卖家管理评价，亚马逊专门开通了评价管理功能，品牌卖家可以直接在后台使用这个功能，高效处理买家评价。具体操作很简单，登录卖家后台，找到“品牌”栏目，再进入“买家评论”页面，就能查看30天内所有产品的买家评价，不管是好评还是差评，都能一目了然。

重点是，针对3星及以下的差评，品牌卖家有权限主动联系买家进行沟通。比如遇到差评，卖家可以通过这个功能联系买家，了解差评的具体原因，比如是产品质量问题、物流问题，还是买家误解，然后针对性地给出解决方案，争取让买家修改差评，减少差评带来的负面影响。

三、常见问题解答

很多品牌卖家在评价管理过程中，会遇到一些常见问题，这里一次性说清楚，省得大家再到处查找。

第一个问题，亚马逊对买家评价有哪些具体要求？核心有4条：不允许给自己的产品写评价，不允许任何形式的评价交换，不允许操纵任何店铺的评价内容，直评无权重且已取消权限。

第二个问题，亚马逊每年都会进行哪些评价清理？每年会有两次大规模清理，一次在6月Prime Day之前，另一次在9月年末购物季之前，主要是清理违规评价，维护平台秩序。

第三个问题，品牌卖家如何管理自己的评价？平台给品牌卖家开通了专属评价管理功能，在后台“品牌”栏目下的“买家评论”页面，能查看30天内的所有买家评价，还能主动联系3星以下差评的买家进行沟通。

品牌卖家做好评价管理，才能更好地维护品牌口碑、提升产品竞争力。吃透这些管理方法，清楚相关限制和专属功能，再解决常见的疑问，就能高效处理买家评价，减少差评影响，提升好评占比，让品牌在亚马逊平台上稳步发展，收获更多买家信任。

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