SWOT中的优势(S)就是指本公司比竞争对手做得更好的地方，或者是拥有某种独占的有效资源。通常对企业有比较重要影响的优势包括如下方面：

成本

市场份额

客户关系

品牌影响力

行业经验

商业模式

经营理念

管理机制

管理水平

企业文化

反应速度

技术实力

信息情报

专业人才

政府关系

金融资源

媒体资源

原产地优势

有形资产及其他垄断资源

如果在某个行业中，上面的某个因素很关键，而贵司在这个关键因素上弱于竞争对手，那么这个方面就是贵司的劣势。

企业经常遇到的机会包括：

新技术带来的成本降低

新技术引发的品质升级

新材料引发的产品革命

新媒体带来的营销进步

新市场

快速增长的市场

客户新需求

新获得的垄断资源

与其他企业的战略合作

新的国家政策

竞争对手的变动

企业经常遭遇的威胁就是那些可能给企业的销售扩张、利润提升带来消极影响，并威胁到既有市场地位和利润获取的外部变化。这些变化包括：

经济不景气

市场需求减少

新加入竞争对手

竞争对手的恶性竞争

客户或者供应商越来越强的市场地位

自然资源紧缺

专利保护的失效

新技术、新产品的挑战

重要人才流失

更加严厉的政策法规

金融风险

战争