优化搜索引擎收费流量的性价比，需要注意两方面的问题：一是选择精准的关键字和推广对象，以避免无效的点击；二是以尽可能小的差价，排在相同关键字竞争对手的前面。其中对第二点谷歌已经为广告用户做了考虑，在计算广告费用时，谷歌会考虑排在后面的广告的广告评级(以谷歌搜索页上的广告为例，后面的广告是指排在被点击广告之后的第一个广告)，并且只会收取超过其广告评级所需的最低出价金额(向上舍人到最接近的分位)。因此，无论广告用户的出价金额是多少，都只需支付超越后一名广告用户所需的最低金额。

(1)提高关键字的质量得分

欲提高谷歌搜索引擎收费流量的性价比，首先是提高广告评级中的质量得分。影响质量得分的因素如下。

关键字的过往点击率：关键字吸引以往用户点击的频率；

显示网址的过往点击率：显示网址以往被点击(不局限于某个关键字)的频率；

账户历史记录：账户中所有广告和关键字的总体点击率；

目标网页质量：网页的相关性、透明度以及浏览的方便程度；

关键字/广告相关程度：购买的关键字与广告的相关程度；

关键字/搜索相关程度：购买的关键字与用户的搜索内容之间的相关程度；

地理位置效果：账户在所定位的区域范围内的成效；

广告在某个网站上的效果：广告在目标网站及类似网站(如果您以展示广告网络为定位目标)上的效果；

目标设备：搜索者使用的设备类型不同，质量得分也不同。

具体的得分情况可以通过点击广告系列标签中的“关键字”标签状态旁边的白色气泡图标查询。

(2)优化目标网站

另外，在优化关键字、降低无效点击、防止误点的同时，在目标网站建设方面需要注意：

一是提高网站打开速度。

网站的打开速度是访客对网站的第一印象，如果网站打开很慢的话，还没有完全打开访客就已经关闭页面了，从而导致推广费用居高不下，引流效果却不好。所以应该配合公司技术人员好好检查服务器和网站打开情况，加快网站的打开速度，提高访客的抵达率以优化收费流量的性价比。

二是优化推广页面。

推广页面(着陆页)是访客进入网站的首个页面，也是对网站的第一感觉，如果这个推广页面的结构、设计、内容、排版都很不合理的话，对后期的转化影响很大，收费流量的性价比就会变得很低，所以一定要合理地设计着陆页，对访客进行有效的引导，才能提高转化率，并降低推广费用。