很多卖家在投放谷歌广告的时候会对广告出价、落地页等纠结不已，其实谷歌广告有一个叫做广告实验的功能，卖家可以适当地做广告系列A/B测试。

1、什么时候应该用谷歌广告实验Google Ads Experiments？

谷歌广告中卖家做的大部分变化都是小调整，比如：

调整CPC；

在广告组中添加新的关键词；

如果卖家改变了CPC，如果发现每次点击的实际成本太高，可以降回去。

但是有些变化的风险有点大。例如，尝试从一个表现良好的广告系列开始eCPC改为tROAS出价。

这是一个很大的变化，可能会导致卖家的点击和点击roas波动很大。

那Google Ads Experiments谷歌广告实验可以帮卖家做AB测试，降低大调整的风险。

2、谷歌广告实验有三种类型

优化文本广告

视频实验

自定义实验

前两种实验的修改范围相当有限，自定义实验可以做出更详细的改变。

简单过一遍：

1）优化文本广告

优化文本广告实验可以测试搜索广告的变化，有三种变化：

查找和更换

例如，在所有标题中"Fast Shipping"替换成"Free Shipping"。

更新URL

A/B最常用的测试应该是测试登陆页面，将流量分成一半给另一个登陆页面测试效果。

如果卖家用不同的东西URL如果卖家创建一个新的广告，卖家可能得不到足够的展示，因为流量倾向于旧的广告；如果卖家把它放在不同的广告组里，卖家也会和自己竞争。测试不够科学。

displaypath测试不同的显示路径，但一般没有必要。

更新文本

可添加、删除或pin住一个标题或描述。

但应该很难只通过调整广告标题来改进roas的。

2）视频实验

视频实验实际上是一个视频测试。但是没有改变观众的功能，这有点鸡肋。

3）自定义实验

自定义实验，可以调整的地方很多，建议直接使用(但是如果卖家只是想测试登陆页面，用第一个类型就可以)。

可选择显示或搜索广告的实验，可调整定位、竞价策略、关键词、匹配类型、广告等。

以上是和卖家分享的谷歌广告实验的类型及使用，希望对跨境卖家有帮助。尊时凯龙国际始终关注卖家的每一件小事，在以后的文章中也会带来关于相关方面的文章帮助卖家更好的运营。